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7天4000亿元消费市场 体育彩票假日营销空间大

来源:搜狐彩票 作者:杨天婴
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  2014年的马年春节,尽管互联网统计65%的观众吐槽表示不满,但是观看了春晚的群体仍然有6.5亿人次之巨,这个数据基本等于欧洲44个国家的总人口数,今年的春晚拒绝插播和植入广告,但是春晚前的单条广告价格也达到千万级别。在中国,春节仍然是一个不可忽视的具有巨大商机的特殊时期。

  尽管有春节彩票休市,但是关于春节的假日彩票市场,早就不再是一个新话题。当前,春节市场由于休市的影响,电脑彩票停售,主要集中在即开市场上。

  从即开产品上看,针对春节假期的喜庆气氛,几年来陆续推出过几款春节特色的即开票,如“金牛报春”、“锦虎送福”、“玉兔送财”和“团龙献瑞”,生肖主题,充满节日气氛。单张票面颜色喜庆,气氛十足,但是更多只是在产品的深入加工上,尚显不足。

  走进春节前的超市和礼品商场,类似原本零散销售的食品都被整体组合包装,用鲜艳打眼的颜色和喜庆字样,成为馈赠的绝佳礼物。如果未来的即开假日彩票,也在包装上多花心思,推出从外观体量上很有节日礼品样式的即开礼品装,必然比单张彩票或者600元一本的简单彩票更有魅力和购买冲动,也更适合节日礼品市场的需求。

  产品之外,从渠道上看,除了集中销售的大卖场模式之外,无论推出多么有特色的即开产品,销售渠道也只是在站点之内,而春节休市,站点不开门,整个即开彩票就与市场隔绝。如果把彩票当做一种普通快消商品,利用合作形式进入商场超市,进入普通市民可以接触到的销售环境,与其他各类春节礼品一样成为普通市民可以随手购买的商品,必然会让原本平淡的春节彩票假期成为火热的销售旺季。

  据不完全统计,近几年来,仅仅大年三十到初六的7天里,全国实现零售品销售额始终保持在3400亿到4000亿之间,如此庞大的市场,必有属于体彩产品的空间和机遇。(杨天婴)



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(责任编辑:kuner)

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