彩票具备金融属性成投资热点 移动产品有待细化

　　一、彩票的金融属性

　　通常我们对彩票的理解是用小资金博取小概率极高收益的“赌博”游戏。但实际上，彩票具有很强的金融属性，是一种特殊的金融工具，也是金融市场的重要组成部分。一方面，发售彩票可以从社会上筹集闲散资金；另一方面，筹集的资金在扣除返还奖金、运营成本之后，剩余的部分将用于基础设计、体育事业等方面的投资。可以看出，彩票与股票、债券、基金、理财产品等传统金融工具一样，都具有投资和融资的功能，带有明显的金融属性。

　　但与股票、债券、基金不同，彩票发售后不能交易或赎回，它不反映股权关系、债权关系或委托投资关系，只反映购彩者和彩票发行者之间潜在的可能的奖金分配关系，彩票对购买者的回报是建立在概率基础上的，而不是建立在所投资项目的收益上。购买彩票可能一无所获，也可能得到上千万倍的回报。从这个意义上说，彩票是一种特殊的金融工具。

　　正是由于彩票的金融属性，许多金融机构也纷纷开始涉足彩票业务。商业银行的渠道优势，使得其开展代销彩票业务具有天然的便利性，如广发、平安、招商等银行的移动客户端都附加了购买彩票的功能；一些商业银行还开发了彩票相关的产品，如工商银行的“306元双色球定投”产品和农业银行的“306元大乐透定投”产品；此外，一些基金还打起了购彩应用软件中沉淀资金的主意，计划利用这些闲置资金来发行其货币基金产品。

　　二、国内彩票行业发展概况

　　新中国彩票的发展可以追溯到50年代的有奖储蓄存单，进入80年代，随着改革开放的深入，体育彩票、福利彩票等品种逐渐发展起来。目前，包括国家和地方在内的所有官方发售、各种题材、各种玩法的彩票种类已经有数百种，发行总金额超过千亿元。近些年来，随着技术的进一步发展，彩票行业也借着互联网和移动互联网的东风得到了加速发展。

　　从彩票行业发展规模态势来看，我国整个彩票行业一直保持着快速增长的势头，在2013 年底整个行业突破了3000 亿元大关，达到了3093.25亿元，同比增长了18.3%。这其中福利彩票与体育彩票的销量分别达到了1765.28 亿元和1327.97 亿元，同比分别增长了20.2%和16.9%。

　　随着彩票行业的发展壮大，各彩票公司业务规模也越做越大，上市或并购成为了近期彩票公司的发展趋势。目前在国内资本市场上，彩票题材股票的主要形式是已上市公司整体收购小彩票公司而涉足彩票业务，或者是从事纸张、终端机、销售平台等彩票配套业务的公司自身上市。以彩票营销为主营业务的公司尚没有在国内资本市场上市的案例。

　　值得一提的是，注册地在深圳、以互联网体育彩票资讯和交易平台为主营业务的“500彩票网”于2013年11月22日在美国纽约交易所上市，募集金融1.5亿美元，成为了中国内地首家赴美国上市的互联网彩票企业。这一事件对国内资本市场产生了重大影响，再加上今年世界杯因素的刺激，国内市场彩票相关股票的价格今年以来普遍大幅上涨。

　　今年以来中小板彩票相关股票涨幅：

　　今年以来主板彩票相关股票涨幅：

　　可以看出，在今年经济下滑，股票市场疲软的大背景下，彩票相关股票逆势大幅上涨，随着世界杯的临近，彩票股逐渐成为市场的热点。

　　如前面提到的，目前国内股市的“彩票股”主要分为两类。一类是以鸿博股份、上海普天、安妮股份为代表的，以热敏纸、销售终端机、销售平台开发等彩票配套业务为主营业务的公司；另一类就是以中体产业、中青旅、粤传媒为代表的，通过收购彩票公司或者成立子公司专门从事彩票经营来涉足彩票领域的公司。

　　随着国内当前行业景气度的攀升，新生的彩票公司也逐渐增多，主营业务大多是依托互联网或移动互联网技术的彩票分析营销平台。部分发展较快的公司已经成功引入风险资本的投资，随着VC/PE关注度的提升，彩票行业特别是互联网彩票行业正在成为资本市场近期的热点话题。

　　三、互联网和移动互联网给彩票行业带来的机遇

　　近些年来，互联网的广泛应用给很多行业都造成了冲击，最典型的就是零售行业，网络上几度爆发了沸沸扬扬的电商大战。此外，网络机顶盒的出现对传统数字电视造成了极大冲击；互联网金融不仅包括通过网络销售理财产品，甚至已经介入了借贷资金等传统银行业务。

　　彩票行业也不可避免的受到了互联网技术的影响。实体经营的彩票销售网点通常只有一两台销售终端，且以人工输入操作为主，购买一张复式彩票，从录入到打印往往需要几分钟的时间，销售效率较为低下。在互联网技术普及之前，经常可以看到在当期彩票销售截止日，彩民排长队购彩的景象。

　　我国正规的互联网彩票行业的发展可以从2001年12月500万彩票网和中国足彩网开通彩票网络代购开始，由于当时我国网络刚刚处于起步发展阶段，各项监管、条例都很不成熟，因此国家在2002年出台相关政策对行业进行了限制。此后，政策上对于互联网彩票的发展一直在支持与打压之间徘徊。直至2013年，财政部出台法规允许通过互联网销售彩票，才明确承认了互联网彩票的合法地位。

　　互联网营销彩票有效的解决了前面提到的销售效率问题，并且能够实现全天24小时的销售模式。并且互联网还能够集合彩民的资金，将众多互不相识的彩民资金合在一起购买大金额的复式彩票，提高每个彩民的中奖概率，在奖金分配方面，也能够严格按每个彩民的出资比例分配，避免不必要的纠纷。此外，互联网平台所能够提供的相关信息量巨大，实体网点中几个彩民之间交流或几张报纸的信息量完全无法与之相比。

　　目前国内的互联网彩票平台主要分为两类，一类是以500彩票网为代表的垂直类彩票网站，所谓“垂直”就是网站的全部内容都与彩票相关，除了核心的彩票购买板块，其他板块都为彩票营销服务。另一类是以淘宝综合电子商务为代表的互联网平台公司的彩票子频道。综合来看，两者发展上各有千秋，垂直类网站胜在专业性上，包括彩票数据、技术分析、方案过滤等，而平台类则胜在名气、安全性以及巨大的用户流量上。

　　比互联网技术更进一步的是移动互联网的应用。目前智能手机越来越普及，手机应用程序也不再局限于网页、视频、聊天、游戏等传统内容，而是逐渐转向生活服务领域，大有取代传统互联网之势。像手机购物、理财、打车、购票等应用已相当普及，随着应用程序涉及领域的愈发全面，时下越来越多的年轻人可以整天不开电脑，却一刻也离不开手机。

　　移动互联网在便利性方面更胜一步，随着手机网络的发展和手机支付技术的逐步成熟，手机彩票类应用程序成为各彩票网站下一步争夺的焦点。通过百度指数可以看出，近期移动端趋势明显强于PC端。

　　由于移动APP的相对独立性，手机彩票应用程序几乎全部都是垂直类产品，其专业性和数据分析能力完全不输垂直类彩票网站，部分产品就是彩票网站的手机客户端。在PC端的彩票热点趋势达到顶峰后逐步下降之际，移动互联网端热点趋势开始发力，其规模也不断增长。这在一定程度上反应出行业未来格局趋势，对于移动端的战略争夺也许关乎行业未来的发展趋势。

　　四、国内彩票行业未来的发展展望

　　当前彩票行业正处于高速发展的周期阶段中，我们认为，未来彩票行业的发展仍将具备很强的驱动力。一方面，彩票收入已经成为重要的财政收入来源之一，政府部门有动力继续大力支持彩票发展的动力；另一方面，出于以小博大或是关注相关赛事等原因，大众对于博彩活动的热情还将长期持续。

　　在技术层面，互联网彩票的便捷性、时效性、信息优势、资源整合优势是实体营销的彩票业务无法比拟的，未来彩票行业的增长点主要在与互联网彩票方面。其中，移动互联网以其更进一步的便捷性和时效性，正在成为彩票行业发展的新趋势。

　　和其他行业高速发展时期一样，彩票行业的发展也逐渐显露出一些弊病。实体经营方面，盲目增加销售网点，且网点布局不均，并没能提高彩票营销的效率，粗放式增长现象严重。互联网领域和移动互联网领域中，同质化竞争现象严重，目前各彩票网站或平台基本都以提供营销、合买、专家预测、论坛交流等服务为主要经营模式，缺乏深度的数据挖掘和预测分析，难以形成自身的比较优势。

　　而在移动互联网的用户群体中，此前没有接触过彩票，或者接触彩票比较少的用户恰恰占了大部分，他们对于彩票的玩法、投注技巧、选号方法、竞技比赛的预测都处于需要引导和辅助的阶段。这就需要更多像“百宝彩”这样可以从图表数据、选号工具、专家分析等方面对用户进行有效指导的手机软件。降低用户的使用门槛，相应提高用户的中奖率，刺激用户的使用兴趣，延长用户对手机彩票客户端的使用寿命。

　　五、总结

　　2014年是彩票尤其是互联网、移动互联网彩票发展的关键一年，一方面500彩票网的上市给互联网营销彩票的公司树立了榜样，使得业内其他相关公司都成为了众多投资公司的密切关注对象，甚至已经获得了投资。另一方面，世界杯的举行，势必也会让彩票的销售量在往年的淡季6、7月份得到几倍的增长，并最终促使全年销售量再上一个新台阶。而关于手机和互联网的售彩牌照，也有望在今年得以发放，彩票业内对第一批牌照获得单位已经有了“心中的名单”。

　　在这个大好的发展局势下，彩票从业者更要做好内功。不仅针对移动互联网的使用者有更加贴心的产品设计，也可以从手机端的特点出发，设计更具娱乐性、互动性的彩票手机软件产品，这一点从目前看还是一个较大的空白。移动互联网方面的市场份额还不像互联网那样相对固定，几大巨头占据较大份额。移动互联网这块蛋糕，谁能够发觉先机，谁就能迅速占领市场，切走最大最甜的一块。

　　（百宝彩）

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