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从8月4日超级大乐透爆出4.97亿元大奖，到今天(13日)恰好进入第十日。十日之内，巨奖话题一直扮演着社会“大事件”的角色。
每当“大事件”发生，必有关键词应运而来。彩票大奖也不例外。4.97亿元巨奖的爆发，就像拧开了一个水龙头，很多关键词倾泻而出。解读这些关键词，或许有助于调节这个“水龙头”，让“水流”该大时疾一些，该小时缓一些。
销量效应：折射市场未失“理性”
一直以来，彩票市场中存在这么一个被很多人认同的观念：一旦某种彩票游戏开出大奖，相应的彩票游戏销售额一定会在此后的一定期次内出现明显增量。每逢大奖开出，“大奖即将刺激销量”便成为一个彩市预言。
然而，这样的预言在超级大乐透4.97亿元巨奖开出之后，没有应验。
8月4日，超级大乐透第14090期开奖，当期销量1.76亿元，山东淄博一人独中头奖60注狂揽4.97亿元，中国体彩史上的第一巨奖因此诞生。
随后两期开奖，超级大乐透销量非但没有增加，反而出现了相同销售周期内环比下行的趋势——8月6日开奖的第14091期，销量为1.71亿元，比此前第14090期的1.76亿元减少了0.05亿元，降幅2%。8月9日开奖的第14092期(三天销售周期)销量为1.85亿元，与此前一个三天销售周期的第14089期的2.06亿元相比，销量减少了0.21亿元，降幅达到10%。
4.97亿元巨奖开出后的两期销售额走势说明，巨奖并非引发销量的跟风涨势。其中的原因或许不一而足。有业内人士认为，在彩票销售中对销量产生刺激性影响的因素有很多，其中奖池的影响首当其冲，其作用明显超过大奖的影响，“由于4.97亿元大奖令奖池锐降，直接影响了投注者的热情。”与此同时，也有专业人士指出，4.97亿元巨奖开出之后出现的销量适度回调，反映出当前彩民的购彩理念日趋理性，这也从一个侧面解答了某些舆论不久前关于大奖催生“问题彩民”增多的担忧。
倍投效应：反映彩民日趋“专业”
“老板娘，给我打这个号，6+2复式，打仔细点儿啊。10倍，追加！”
“放心吧，出票啦！给你票，你给我180元。”
这是记者8月10日在北京东城区一家体彩投注站内听到的一段对话。彩民从进店到拿出事先准备的投注单，从打票到出票，总共也就一分钟时间。
“现在很多彩民都比以前更‘专业’，我打票省事儿多了。”投注站业主孟女士向记者介绍，4.97亿元大奖开出之后，“倍投效应”在她的体彩店里体现得最突出，不少彩民都是自己在家里就算好了要投多少倍，是不是追加，一共花多少钱。而以前，孟女士要不断向彩民解释什么是倍投，什么是复式，什么是追加，“现在，他们都比以前懂得多了。”
在北京这家体彩店出现的这种变化，在全国各地都有不同程度的体现——以往，体彩店销售员们为了推销超级大乐透游戏，经常不厌其烦地向彩民介绍投注方法，但最近他们发现在推销中不再像以前那么费劲了。特别是对倍投的运用，在巨奖效应的带动下让很多新手彩民无师自通，很快就上手了。
虽然某些舆论对“倍投”这一投注方式颇有微词，但不可否认的是，在当前中国彩票单式单注投注最高只能命中500万元封顶奖金(注：超级大乐透和双色球奖池超过1亿元时，基本投注的封顶奖金为1000万元)的相关法规不变的前提下，倍投确实是彩民追求中奖收益最大化的有效选择之一，在量力而行的原则下进行适度倍投也正成为很多购彩者不失乐趣的主观购彩意愿。
大奖效应：头奖走低符合逻辑
4.97亿元巨奖开出后，体彩圈内人士兴奋了一阵子，也着实紧张了一阵子。
兴奋好理解，但紧张怎解——4.97亿元的奖金要提前准备妥当；巨奖之后会不会接连开巨奖，也要有个心理准备；此外，中国当前国情下，大奖得主现身需要多方面保障，公安、金融、通讯甚至交通都要有多方预案甚至预警。凡此种种，表面上看着保障的是一个彩民的安全，实质上是在维护中国体彩、中国彩票整个系统的安全，捍卫着彩票公益和公信的形象。
与此同时，超级大乐透在4.97亿元之后的两期开奖中出现头奖注数走低现象，也蕴含着体彩“大事件”时代的特殊语义。
8月6日和9日开奖的第14091期和14092期，全国各开出1注一等奖，单注奖金均为1000万元。与8月4日狂开60注一等奖相比，这两期开奖“声势”显然低调很多。据说，最近几期超级大乐透开奖前，与开奖相关的体彩部门人士都很紧张，他们最关注的是，下一个亿元巨奖会不会就在近期出现？
在8月6日和9日的两期开奖中，大奖并未疯狂井喷。这是因为，4.97亿元大奖出现之后，选择倍投进行投注的彩民呈阶段性上升态势，在这种情况下实际投注的重复性号码的虽然增多了，但总体投注结果并未增多甚至可能减少，因此单期开奖中的理论中奖注数有可能被稀释。正因如此，上述两期超级大乐透开奖并未出现很多人预计的一等奖注数直线上升现象，也是符合逻辑的。（戴新）
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