销售26.86亿 世界杯期间北京单场销量再创新高

　　夕阳斜下，基督山顶的圣像笼罩在橙黄的光晕之中。当地时间7月13日，随着德国在决赛中击败阿根廷勇夺冠军，本届世界杯比赛至此全部结束。极具爆炸性和传播性的特质，使竞猜型彩票的购买热情被世界杯迅速点燃。数据显示，截至7月14日，巴西世界杯期间北京单场竞猜游戏共计销售26.86亿元，其中北京地区销量达14.48亿元，较2010年南非世界杯的2.7亿销量增长超5倍。

　　北京有着良好的足球氛围和竞猜环境，2001年中国足球彩票上市备受关注，2005年足球单场竞猜游戏上市得到了广大彩民的喜爱，今年4月22日，经财政部批准发行的中国体育彩票“单场胜负过关”游戏上市首发，为竞猜型体育彩票注入了新的活力。如今竞猜类玩法已经成为了北京体育彩票的支柱玩法之一。

　　2014年再逢“世界杯年”，北京体育彩票以巴西世界杯为契机，充分利用赛事资源，对全部64场比赛进行了竞猜，进一步提高了足球单场竞猜的娱乐性和市场认知度，使得北京单场的关注度大幅提升。此外，为了抓住世界杯机遇，促进单场竞猜游戏销量的增长，北京体彩还加大了单场竞猜运营力度，配合世界杯期间单场竞猜赛程安排，延长了系统运营时间。

　　据统计，世界杯期间北京单场竞猜游戏共销售26.86亿元，比2010年世界杯增长近6倍，创造了北京单场的销售新纪录。统计数据显示，6月12日世界杯开赛以来，北单销量就屡创历史新高，当日单场竞猜销量2578万元，6月17日单日销量开始突破亿元，仅有3个销售省市的情况下，日销量连续数日保持在1亿元以上。7月13日世界杯最后一天，北单日销量更是达到1.76亿元，创造了销量新高。

　　北京地区单场销量也在世界杯期间取得了快速增长，达14.48亿元，比2010年世界杯激增536%。自6月12日世界杯开赛以来，北单销量稳步上升，自6月17日起，单日销量开始突破8000万元，且连续数日保持在8000万元以上高位。6月21日，北单日销量更是达到1.096亿元，刷新了销量记录。世界杯前夕最新推出的竞猜型产品胜负过关游戏，因其玩法简单，彩民上手快，一经上市就受到广大彩民普遍欢迎和关注，世界杯期间新玩法胜负过关游戏销售8419万元，单日最高销量出现在6月23日，达到469万元。世界杯结束后，北单销量依然稳定在较高水平，成为彩票市场的一大亮点，也是体彩销量最有力的增长点。

　　营造世界杯竞猜氛围，北京体彩首次与北京电视台联手，推出了一系列营销推广活动。世界杯期间，北京体彩制作的2版“胜负过关游戏”宣传短片在BTV体育频道中累计播出超过836，平均每日播出26次，增加了该玩法曝光度。每晚黄金时段在BTV体育频道播出的世界杯特别节目《最强战队》，与北京单场胜负过关游戏规则相结合，吸引了大量观众和彩民朋友关注，平均每期约300名观众参与互动，单期最高达1900余人，进一步提高了胜负过关游戏的知名度。此外，BTV财经频道《首都经济报道》栏目也在世界杯期间播出了3档新闻短片，针对竞猜型玩法的发展历程、玩法特点、专卖店情况、北京单场世界杯销售情况、彩民投注技巧、中奖情况等内容做了详细报道，对引导彩民购彩起到了积极作用。与北京电视台合作是北京体彩营销宣传工作的一次新尝试，取得了良好的宣传效果。与此同时，北京体彩还举办了多场以“一起看球吧”为主题的互动交流会，为彩民、业主创建了一个沟通和交流的平台。

　　通过世界杯期间大量的工作，北单游戏销量大幅提升，单日、单期、单月销量均创历史新高，北单游戏及系统也得到了社会各界的极大关注。北单游戏的销售促进了整体销量增长，检验了系统的安全性能，培养锻炼了一支系统维护及赛事运营队伍，更为北单游戏未来的发展树立了信心。

　　世界杯虽然结束了，但欧洲五大联赛即将拉开序幕，北京体彩还将继续丰富竞猜型游戏品种，满足彩民的竞猜需求。

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