传统报业转型纷纷涉“彩” 高端彩民需高端平台

　　媒体转型带来报业震动，传统纸媒各施各法，在新的信息时代保住阵地，拓展未来。

　　国内A股市场上有6家上市的报业媒体，有4家不约而同涉足彩市。低门槛、高利润，彩票已成为上市公司储备资金的热门选择。

　　想知道哪些上市传媒正经营彩票业务，他们的前景如何？不妨了解一下他们的业务基础，不管是股民还是彩民，都能获益其中。

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　　报业转型看准彩票

　　人民日报社的人民网和广州日报社的粤传媒，都从2013年开始售彩。紧随其后的是浙江日报报业集团的浙报传媒，2014年开始售彩。

　　虽然人民网和粤传媒捷足先登，但严格来讲，饮得“媒体转型涉彩”头啖汤的，还数上海报业集团的新华传媒，他们从2007年就开始通过合作渠道涉及彩票业务，是“报业涉彩”的“老前辈”了。

　　再看看国内A股市场，目前已上市的报业媒体有：人民网、粤传媒、浙报传媒、新华传媒、北青传媒和博瑞传播。这样名单和“报业涉彩”名单高度吻合。也就是说，除了博瑞传播和北青传媒，其他四家上市传媒均已涉足彩票业务，达全部上市传媒的66.7%。

　　时下正值传统媒体转型高峰期，传统的广告和印刷两大核心利润正急速下滑，使得传统媒体的经营风险大大增加。此时，低投入高回报的彩票业务似乎正成为上市的最低门槛。

　　传统报业涉足彩票业务的高峰出现在2013年年中到2014年，如今愈演愈烈。彩票是荆棘途中显而易见的出口。

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　　高端彩民需要高端平台

　　互联网彩票准入门槛比较低的，启动资金只需要1000万，相当于其他“生意”，可谓微不足道。

　　与其他涉足彩票业务的网站相比，传统报业媒体的网络平台又具有传播的极大优势，令一般的民间小打小闹的彩票网站望尘莫及。

　　以粤传媒为例，本身拥有庞大的足球迷群体，涉及足彩业务，客户对接程度高，这部分的读者和彩民几乎可以“全盘接受”。这种专业性的对接所产生的效应，比泛泛而投的广告要有效得多。

　　此外，通过新闻网站的彩票频道研究彩票的彩民，基本上都是含金量很高的技术型彩民，他们的投注特点是投入大、投注时间固定、持续时间长，购彩行为十分稳定。这些彩民对彩票网站的公信力及分析性有很高的要求，一旦关注了某个信得过的资讯平台，粘连度会很高。

　　总的来说，就是高端彩民，需要高端网站。而传统媒体转型涉彩产生的彩票资讯平台，正迅速填补这一空白，而且需求量仍在上升。

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