网络巨头疯狂跑马圈地 网络彩票将再掀发展热潮

　　3月1日，2014年“竞彩普及日”如期启动，至5月31日，竞彩足球游戏将全面提升固定奖金。今年竞彩普及日的亮点是，3月1日起将开售巴西世界杯和2013-2014赛季欧洲冠军联赛两项焦点赛事的冠军竞猜游戏。

　　互联网海量客户群正在拉动中国彩票行业进入发展的高速通道，在未来3年内，中国网络彩票销售规模有可能接近1000亿元。当前，互联网彩票成为各家上市公司布局的对象，不断上线的彩票网站也将是接下来的亮点所在。

　　竞彩普及日拉升彩票销售

　　3月1日，2014年“竞彩普及日”如期启动，至5月31日，竞彩足球游戏将全面提升固定奖金。

　　每年3月至5月是国际足坛的黄金赛期。欧洲五大联赛、欧洲冠军联赛等进入争冠和保级的关键阶段，备受国内球迷关注的亚洲冠军联赛也开始新赛季的征程，让竞彩增添了更多精彩。

　　今年竞彩普及日的亮点是，以欧冠(微博 专题) 和世界杯为竞猜对象的冠军竞猜以及以世界杯为竞猜对象的冠亚军竞猜，两项彩票将分别于3月1日和6月1日起在全国竞彩店和销售竞彩的体彩网点开售。

　　欧洲冠军联赛首次被纳入冠军竞猜游戏的受注赛程。在足球世界杯到来之前，欧冠联赛是国际足坛分量最重的足球赛事，欧洲顶级足球俱乐部之间的较量，精彩程度不逊于世界杯。今年欧冠冠军竞猜将从淘汰赛阶段的16支球队开售，陪伴彩民亲历从八分之一决赛到冠亚军决赛的4轮比赛。由于今年欧冠采用16强、8强、4强分别抽签的赛制，所有球队夺冠机会公平，不会因不利赛程影响夺冠前景，冠军竞猜更具悬念。

　　竞彩足球游戏今年提前3个月开售巴西世界杯冠军竞猜。广大球迷和彩民可提早动手，用投注彩票的方式支持喜爱的球队、球星。

　　据悉，冠军游戏和冠亚军游戏返奖率为69%。冠军游戏和冠亚军游戏设置固定奖金，该固定奖金为相对固定奖金，在销售过程中可能会有调整变动，彩民中奖后兑奖以票面奖金值为准。冠军游戏和冠亚军游戏每注金额为2元，投注方式包括单式投注、复式投注，可多倍投注。

　　另外，在竞彩普及日期间，竞彩足球游戏的固定奖金将有所上调，上调后竞彩固定奖金与国际水平更为接近。

　　网络彩票快速发展

　　据财政部数据显示，2012年全国彩票销售总额为2615亿元，其中，互联网彩票销售占全国彩票销售总量的比例增长到9%，达到235亿元。预计今年全年国内彩票销售额将达到3000亿元，其中网络彩票销售额可能达到500亿元。按这个增长速度，在未来3年内，网络彩票销售规模有可能接近1000亿元。这个巨大的蛋糕对各互联网企业来说，无疑具有强烈的吸引力。

　　前瞻产业研究院发布的《2013-2017年中国彩票行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》认为，从彩票发展指数来看，2009-2011年，中国的彩票销售额占GDP比重分别为0.37%、0.44%和0.48%，也只是接近世界平均水平。如果以占比0.5%为上限，假定“十二五”期间我国GDP年均增速为9%，预计2015年我国彩票销量将突破3500亿元，较2010年年末翻一番，我国彩票业市场具备较大的发展空间。

　　政策方面，虽然2001年就出现了网上投注的网站，但直到2010年9月26日，财政部公布《互联网销售彩票管理暂行办法》和《电话销售彩票管理暂行办法》，无纸化售彩才第一次在中国获得了合法的身份。2013年1月，财政部发布《彩票发行销售管理办法》，明确了互联网彩票销售的合法地位，并推动互联网彩票健康有序发展。随着监管部门对无纸化彩票销售政策的明朗化，互联网彩票销售占彩票销售总额的比例将快速提升。互联网海量客户群将拉动中国彩票行业进入发展的高速通道，互联网彩票市场蕴含巨大商机。

　　互联网巨头跑马圈地

　　去年，人民网收购著名互联网彩票交易平台澳客网的消息成为市场关注的焦点。事实上，目前搜狐在内的互联网巨头们都已经先后杀入网络彩票市场，试图在中国彩票销售这个一年近3000多亿的大蛋糕上切得一块。而人民网的强势加入，似乎预示着这场网络彩票的圈地争夺越加白热化。

　　据彩票业内人士透露，在扣除场地、仓储、设备和人力等成本费用后，国内传统纸质彩票发行的各个销售点利润大约在5%左右，甚至更低。但是网络售彩不仅能够节约销售中的各类成本，由于采用了无纸化，还节省了生产环节中的支出，利润比例往往能达到10%左右。一旦销售量达到某个可观的数字后，这些网络销售企业可以比线下的销售点拥有更大的话语权，甚至可能拿到更高的返点。

　　以目前国内网络售彩额最高的淘宝为例，仅2012年由淘宝一家销售的彩票额度就突破了50亿元，这使得集团在与各省级彩票管理中心谈判时更具底气，可以获取更大的利益。淘宝俨然稳坐中国互联网售彩的头把交椅。公开数据显示，2011年淘宝彩票销售额为40亿元，屈居第二的500彩票销售额为27亿元。除此以外，搜狐等四大门户都开设了自己的彩票频道，并利用各种形式开展网络售彩业务。

　　门户网站和电商平台因为业务需要有着快捷而安全的支付系统，而且在长期发展中积累了庞大的在线消费用户群体。一旦搭乘了政策的东风，国内互联网彩票销售额有望呈现爆发性的增长。

　　此外，鉴于互联网彩票背后蕴含了巨大的商业机会，以手机游戏为载体推出彩票游戏玩法已经成为当前互联网彩票企业的重点发展方向，相关概念股也具备一定的成长机会。

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